Asiakas: Aikakausmedia
Mitä teimme: Laadullinen tutkimus, raportointi ja taitettu raportti
Aikakausmedia ry on toimialayhteisö, jonka jäseniä ovat kaikki merkittävät aikakausmediakustantajat ja -julkaisijat Suomessa. Aikakausmedia halusi ymmärtää, miten nuoret suhtautuvat aikakausmediaan: miten he tunnistavat aikakausmediabrändejä, miten he kuluttavat sisältöjä ja millä ehdoilla he olisivat valmiita maksamaan niistä. Sosiaalisen median alustat, kuten lyhytvideoista tunnettu Tiktok, ovat vakiintuneet osaksi nuorten arkea, mikä haastaa aikakausmedioita uudistamaan tapojaan tavoittaa ja sitouttaa nuoria.
Haastattelimme fokusryhmissä 18 nuorta, jotka olivat 18–25-vuotiaita. Kysyimme heiltä esimerkiksi aikakausmediaan liittyvistä mielikuvista, kulutustavoista ja maksuhalukkuudesta. Lisäksi pyrimme löytämään yllättäviä havaintoja ja toimialaa tukevia uusia ideoita. Analysoimme aineiston ja kokosimme tulokset selkeiksi havainnoiksi ja toimenpidesuosituksiksi, jotka tukevat aikakausmedian päätöksentekoa.
Tutkimus nosti esiin konkreettisia oivalluksia suoraan nuorten arjesta. Nuoret eivät miellä itse kuluttavansa aikakausmediaa, mutta tunnistavat yksittäisiä brändejä nimeltä ja törmäävät sisältöihin säännöllisesti. Selvitimme myös, miten algoritmit vahvistavat passiivisuutta ja millaiset maksumallit nuoria kiinnostavat.
Tulosten pohjalta tuotimme raportin Aikakausmedian sisällölliset ja visuaaliset toiveet huomioiden ja esittelimme sen julkistustilaisuudessa 80 toimialayhteisön edustajalle.
Aikakausmedia sai viimeistellyn loppuraportin. Taitto ja ilme istuivat saumattomasti Aikakausmedian brändiin, ja tutkimuksen tulokset antoivat konkreettista tukea toimialan päätöksentekoon. Raportti jaettiin alan toimijoiden käyttöön ja se on avoimesti tarjolla myös muille aiheesta kiinnostuneille.
"Työskentely Modia Researchin kanssa sujui moitteettomasti ja vaivattomasti. Modia huolehti käytännön toteutuksesta ja otti toiveemme hyvin huomioon. Raportista tuli näköisemme ja kieliasu oli moitteetonta. Projekti tuli valmiiksi jopa aikataulua edellä. Suosittelen Modia Researchia erilaisiin tutkimus- ja selvityshankkeisiin."
Outi Itävuo
markkinointi- ja tutkimuspäällikkö